为有效营造金沙集团3354cc学术氛围，推动学风建设，促进学生对“核心竞争力”的认知，更好的引导学生合理规划职业发展路径，促进学生对新时代背景下我国青少儿体育产业中培训机构发展所面临的机遇和挑战理解，金沙集团3354cc于6月30日下午在书德楼216教室组织开展了“青少儿体育培训机构经营管理的困境与对策”主题讲座，讲座由我院王欣副教授主讲，休闲体育专业2022级全体学生参加。

王欣副教授结合国家《发《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》等政策引导，对青少儿体育培训行业所面临的机遇和挑战进行了全面和深入的分析。王欣老师指出：青少儿体育培训机构作为儿童开展校外体育活动、学习运动技能的重要载体，在深化体教融合，促进青少年健康方面发挥着至关重要的作用。近年来，我国青少儿体育培训市场发展取得了长足进步，根据清华大学体育产业发展研究中心公布的数据显示，我国青少儿体育培训市场规模已接近千亿元，青少儿体育培训产业逐步成为家长、学员与市场认可的体育产业。虽然我国青少儿体育培训市场发展速度较快，但由于市场目前尚处于起步和发展的初级阶段，其经营与管理面临着诸多困境。 因此，发现青少儿体育培训机构经营管理的困境并给出其解决方案具有较为重要的现实意义和应用价值。

同时，王欣副教授指出当前青少儿体育培训机构普遍以中小型规模培训机构为主，经营业务主要为儿童体适能和篮球、游泳、跳绳等单项体育技能培训，受培训内容结构较为单一的的因素影响导致培训机构经济效益不理想。同时，资金不充裕是限制培训机构向多元化和多店面形式经营发展的主要原因。目前，市场中只有少部分的培训机构能够做到快速扩店，多数机构面临着培训机构经营理念缺乏时效性，培训机构经营项目单一，培训机构的效率低下，培训衍生品开发不足，宣传内容缺乏创新，品牌特色形象不够凸显，人才流失频繁，人力资源管理制度不完善等诸多困境。

最后，王欣老师提出青少儿体育培训机构应从一下几点突破困境：首先，培训机构需要将经营理念融入经营活动，树立“市场为主导，消费者为中心”经营理念，聚焦消费者需求，探索并快速适应市场规律；其次，应深挖学员多样运动需求，探索多元化模式，开发衍生产品服务项目，延长产品价值链；再次，培训机构应积极拥抱移动互联的数字经济时代，实施线上线下融合发展，从粗放营销转向精准营销；最后，培训机构应精准定位品牌形象，加强品牌管理，维持良好品牌形象，从而吸引更多优质人才和客户。

通过本次讲座，我院休闲体育2022级学生对当前时代背景下青少儿体育培训产业的发展规模和培训机构的经营管理发展趋势有了清晰的认识，使学生对未来的行业和市场需求有了更为清晰的了解，同时也激发了学生对于休闲体育专业知识和技能的学习兴趣，为将来能够从事自己喜欢的职业做好全面准备。

排版|杨涛慧

校对|冯旖琳